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MERCADOTECNIA DIGITAL: Cómo generar Engagement para incrementar las ventas

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Mercadotecnia digital: Engagement en redes sociales

Alcances de la publicidad

Dentro de la mercadotecnia digital, la publicidad; es la encargada de transmitir los mensajes comunicativos de una marca u empresa a los consumidores con la intención de generar “aceptación” y, de paso, “incrementar las ventas”.

Por tanto, se puede decir, que el alcance de la publicidad se divide en dos categorías:

Creativa

El alcance de la publicidad creativa tiene como única intención, generar necesidades por medios de la difusión a masas.

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Características del alcance creativo:

  • Sus mensajes son cortos. Pues, van dirigidos al público en general de forma indiferenciada.
  • Los datos de compra sólo permanecen unos segundos en la cabeza del consumidor.

Direccional

Este tipo de alcance, suele estar presente cuando el consumidor quiere hacer una compra. Es aquí, por tanto, que los mensajes difundidos van a ser dirigidos exclusivamente a ese tipo de personas interesadas en adquirir el producto.

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Características del alcance direccional:

  • Tiene menor costo en comparación con otras formas de publicidad.
  • Contiene una amplia variedad de formatos: imágenes, mensajes creativos publicitarios (Ejemplo; banners, Display, cintillos, entre otras), audio y video animación.
  • Resultados espontáneos esquematizados por métricas de engagement.

Campañas publicitarias

Las campañas publicitarias; son aquellas que van dirigidas a personas con características muy similares (target) mediante un tipo de soporte o recurso audiovisual.

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6 Factores determinantes que se deben considerar para una campaña

  1. Mensaje: en el contendrá el objetivo final que se busca transmitir a través de la campaña.
  2. Target: o mejor conocido como blanco de público ¿A quién va dirigido?
  3. Objetivo: en este punto, lo primero que debes hacerte es la pregunta clave: ¿Para qué?
  4. Periodo: tiempo de duración de la campaña
  5. Presupuesto: importes a establecer (recursos) para el desarrollo efectivo de la campaña
  6. Medios: tipo de soporte (físico/digital) por donde se difundirá la futura campaña publicitaria.

Características de una campaña bien estructurada

  • Difunde los beneficios de un producto
  • Consigue nuevos compradores
  • Mantiene activas las compras de los clientes de la marca

 

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