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Pepsi ha presentado una nueva identidad visual, incluido un cambio de logotipo. Esta es la primera actualización del logotipo en 14 años.
El nuevo logotipo, que reemplaza al utilizado desde 2008, tiene un «PEPSI» en negrita centrado en un círculo bordeado de negro sobre rayas rojas, blancas y azules. El logotipo actual muestra la palabra «pepsi» en una fuente más delgada, junto con un globo terráqueo con colores más apagados.
El objetivo de reinventar el logotipo era infundir «gran energía, confianza y audacia«, dijo el director de diseño de PepsiCo, Mauro Porcini al periódico USA TODAY.
PepsiCo comenzará a utilizar el nuevo logotipo este otoño en los Estados Unidos y Canadá, en las latas azules y negras «eléctricas» y en las promociones. PepsiCo tiene planificado el lanzamiento oficial de el nuevo logotipo internacionalmente en 2024.
Pepsi ha cambiado su logotipo a lo largo de los años
La compañía comenzó a repensar su marca en los últimos años. A los grupos focales les gustaron los logotipos anteriores con la palabra «Pepsi«, dentro de un globo terráqueo, dijo el director de marketing de Pepsi, Todd Kaplan.
La investigación del consumidor reveló una preferencia por los logotipos de Pepsi de los años 70 y 80. «Así que había esta conexión implícita que pensábamos que ni siquiera existía hoy«, dijo Kaplan. «El desafío era cómo podemos tomar algo que era parte de nuestra herencia y nuestro pasado y proyectarlo hacia el presente y el futuro«.
El nuevo logotipo se presta a representaciones artísticas no solo en camiones de reparto, sombreros y mercadería, sino también en animaciones vibrantes en video y en línea. «Parece una insignia que puedes usar o poner en el equipo, pero, está muy alineada con las últimas tendencias en términos de comunicación visual«, dijo Porcini.
Un video de presentación muestra lo que parecen ondas de energía, sonido y luces que irradian del nuevo logotipo y las latas. Además, se muestran obras de arte similares en publicaciones de muestra en redes sociales, paquetes de 12 y camiones de reparto.
El nuevo logotipo es más adecuado para un mundo digital y «puede traer nueva energía, y un potencial con oportunidades infinitas en la concesión de licencias en el mundo de la música y el deporte«, dijo Porcini.
La mensajería más adaptable es importante en un mercado competitivo. PepsiCo tiene una participación del 22,9% del volumen total de ventas de refrescos en EE.UU., frente a Coca-Cola, que tiene el 43,4%, según Euromonitor International. Coca-Cola aumentó su participación de mercado del 42,7% en 2021, mientras que Pepsi disminuyó del 24,2%, dijo la firma de investigación de mercado.
Cronología del logotipo de Pepsi
Antes de su 125 aniversario, Pepsi anuncia un cambio de marca de su logotipo. «Siempre hay tendencias de diseño que van y vienen, pero yo diría que nuestro logotipo y nuestra marca son actuales, pero también atemporales, donde siempre es inconfundiblemente Pepsi, pero sigue siendo representativo de los tiempos y el futuro, un paso adelante», de donde quiere estar«, dijo el director de marketing de Pepsi, Todd Kaplan.
1898-1904
Logotipo de Pepsi (1898-1904): Llamada «Bebida de Brad» por el farmacéutico Caleb Bradham, quien creó la bebida en 1983 en New Bern, Carolina del Norte, la bebida pasó a llamarse «Pepsi-Cola» en 1898. Estaba hecha con azúcar, agua, caramelo, aceite de limón, nueces de cola, nuez moscada y otros aditivos, según la cronología histórica de Pepsi. El primer logotipo escrito reflejaba la necesidad de tener un patrón que pudiera reimprimirse fácilmente con los métodos de impresión de finales del siglo XIX.
1905-1949
Logotipo de Pepsi (1905-1949): el segundo logotipo de Pepsi siguió teniendo un lienzo en blanco detrás de un guión ahora más audaz, más legible y modernizado, que se veía bien envolviendo botellas, tapas de botellas y en el primer comercial de televisión de Pepsi en 1950.
1950-1986
Logotipo de Pepsi (1950-1986): Este logotipo con una tipografía más llamativa y con más colores también lucía mejor en la televisión, en la publicidad y en los empaques.
1998-2007
Logotipo de Pepsi (1998-2007): este logotipo, con el nombre de la marca superpuesto sobre el globo rojo, blanco y azul, era más adecuado para las latas. Antes de eso, «era un tipo de mundo analógico… un tipo de edad pre-lata«, dijo el director de diseño de PepsiCo, Mauro Porcini.
2008-2022
Logotipo de Pepsi (2008-2022): el logotipo actual de Pepsi se diseñó en medio del nacimiento del iPod y reflejaba «las vibraciones minimalistas de ese momento», dijo Kaplan. «Es un diseño estético muy agradable, pero, las fuentes en minúsculas y cursivas y el PEPSI es un poco recesivo, el azul es un poco apagado. El hecho de que la marca denominativa esté separada del mundo no representa necesariamente el espíritu de la marca«.
2023
Nuevo logotipo de Pepsi (2023-?): un rediseño limpio y descarado, y una respuesta al logotipo actual. “Vamos a ir en la dirección opuesta”, dijo Porcini, quien se unió a PepsiCo en 2012. “Incluso antes de que me uniera, la compañía hablaba de la necesidad de infundir un poco de energía que se había perdido«.
