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¿Qué es y para qué sirve el Brief Publicitario?

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Que es un brief
Que es un brief

¿Qué es un Brief Publicitario?

El Briefing o Brief Publicitario es la elección ordenada, estratégica y creativa de los datos específicos para definir l0os objetivos de una campaña. En el podemos encontrar un resumen muy sintético y detallado de los objetivos específicos de la marca para facilitar la labor estratégica a la agencia de Marketing o Agencia Publicitaria. De por sí, el Brief no tiene un formato predefinido. Cada empresa tiene su propio esquema de elaboración.

Tipos Brief

Existen 2 tipos de Brief, que son utilizados según el tipo de cliente y el tamaño de la campaña:

Brief formal:

El Brief formal: es un documento escrito que se le proporciona a él o los diseñadores gráficos, este está inclinado hacia el diseño, imagen, objetivos estéticos y creativos de la campaña, es indispensable que junto a este sea proporcionado al diseñador el manual de identidad corporativa de la empresa o la ficha técnica del producto.

Brief informal:

El Brief informal: Este tipo de Brief consiste en una conversación informal entre el diseñador y el cliente. No es recomendable utilizarse para grandes campañas y mucho menos con empresas de gran prestigio y reputación. Por consiguiente, si quieres obtener resultados favorables, debes elaborar un Brief formal bien detallado.

¿Que debe de contener un Brief Publicitario?

A continuación te presentamos algunos datos relevantes que debes conocer para poder construir un Brief bien detallado:

Antecedentes: historia, valores, misión y visión de la empresa. Al igual, que la categoría en la que se encuentre el producto o servicio, así como los principales competidores del mismo.

Mercado total: Tamaño del mercado y la competencia directa e indirecta.

Situación actual de la empresa: (Posicionamiento)

Producto: en este punto se debe describir los rasgos característicos y datos técnicos más notables del producto.

Precio: el valor monetario del mismo

Empaque: colores, identificación y logo

Competencia: quién es, qué hace, su cuota de mercado y su posicionamiento.

Target o grupo objetivo: se debe de identificar el tipo de consumidor o (Target) a quien va dirigida la campaña, edad y sexo. Para esto, suele realizarse un estudio de mercado para entender qué tienen en la mente los futuros consumidores cuando ven la marca comercial del anunciante. De esta manera, la futura campaña puede romper o conservar dicha personalidad, dependiendo de los objetivos de comunicación.

Público objetivo: Descripción del público objetivo tanto en el punto de vista demográfico como sus hábitos o conductas.

Tendencias del mercado: esto Incluye la moda y las variaciones en el gusto y disposición de los consumidores.

Monto a invertir: Cuánto presupuesto tiene la empresa para invertir en una campaña publicitaria.

 

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