Inicio DISEÑO GRÁFICO 153 Términos de Publicidad y Diseño

153 Términos de Publicidad y Diseño

Compartir
Terminos de publicidad y diseño grafico - terminos publicitarios - terminologias publicitarias

153 Términos de Publicidad y Diseño gráfico

Terminología publicitaria que todo estudiante y profesional de la carrera de diseño gráfico debe de conocer:

Términos (A)

Abrir

Término informático que indica la posibilidad de poder utilizar un documento. Dentro de la jerga cartelista, abrir una pared es ser el primero en pegar un cartel en ella.

Acabado

Terminación o retoque de un trabajo gráfico.

Acetato

Película de plástico, normalmente transparente, de diferentes colores, en brillo o mate, de múltiples aplicaciones para diseño y acabado de trabajos gráficos.

Adaptación

Se trata de un original que parte de un maestro (máster) que ha sufrido ajustes en su tamaño para encajar en uno o varios soportes gráficos. Es decir, de cada máster se realizan diferentes adaptaciones del mismo anuncio que luego se entregan en distintos soportes publicitarios (vallas, periódicos, revistas).

AEA

Asociación Española de Anunciantes.

Aerógrafo

Instrumento de ilustración y dibujo con forma de pistola que expulsa tinta difuminada por efecto de aire comprimido. Su difusión se puede regular y se pueden conseguir efectos espectaculares en etiquetas, carteles, logotipos.

Afiche

Se denomina de esta manera a los carteles publicitarios o a un póster.

Alinear

Ordenar y disponer textos de acuerdo a una línea de base común.

Anunciante

Persona, empresa o institución de cualquier tipo que usa los medios publicitarios para dar a conocer cualquier producto o servicio con fines comerciales, informativos o sociales.

Anunciar

Comunicar a través de anuncios.

Anuncio

Comunicación dirigida a un público concreto y cuyo objetivo es vender un producto o servicio o generar interés hacia algo.

Anuncio por palabras

Son aquellos anuncios que se colocan en un lugar específico de un periódico o diario y que aparecen clasificados por secciones:

  • Motor
  • Servicio doméstico
  • Inmobiliarias.

Sus características principales son su pequeño tamaño, texto telegráfico y general ausencia de imágenes o ilustraciones.

Arte final

Se llama así a la creación final del diseño gráfico. El arte final está apto para su impresión o reproducción. Se entrega en un soporte con las filmaciones correspondientes o en un soporte de datos (CD-ROM o USB).

Autocontrol de la Publicidad, S.A.

Sociedad creada en 1977 cuya finalidad es velar por el cumplimiento de las normas legales que regulan la publicidad en España, así como la idoneidad y veracidad de los mensajes publicitarios.

Términos (B)

Back-up

En español Copia de seguridad. Es una copia de un trabajo original finalizado para ser archivada, utilizada posteriormente o como medida de seguridad por si se produce una pérdida de datos.

Banderola

Colgante generalmente realizado en tela, cartón o superficie plástica y que contiene un mensaje publicitario. Las banderolas urbanas tienen unos tamaños y características determinadas y suelen colgarse de las farolas de alumbrado.

Bastidor

Estructura utilizada para sostener mensajes de publicidad impresos en cualquier tipo de superficie (tela o papel).

Bicolor

Cualquier combinación de dos de los siguientes colores:

  • Cian
  • Magenta
  • Amarillo
  • Negro.

Todavía muchos periódicos mantienen en sus tarifas las páginas bicolores en las que además del color negro se puede añadir otro color para resaltar una parte del mensaje.

Bicromía

Separación de dos colores. La expresión realizado en bicromía indica que sólo se han utilizado dos colores en todo el arte final.

Bocadillo

Globo de diálogo donde aparecen los textos de lo que dice un personaje ilustrado. Comúnmente utilizado en los cómics.

Boceto

1. Bosquejo de una ilustración. 2. Esbozo de una idea publicitaria. Es la manera de plantear la idea publicitaria a través de pequeñas representaciones gráficas rápidas y poco elaboradas.

Borrado

1. Supresión de cualquier información contenida en un medio de almacenamiento (disco duro o disquete). 2. Eliminación de un elemento gráfico o texto mientras se trabaja con él en el ordenador.

Términos (C)

Cabecera

También recibe el nombre de mancheta. Es el espacio de un periódico, revista o página web donde aparece su propio nombre (el de la publicación o web).

Cachear

1. Colocar una máscara sobre una parte del negativo para evitar su exposición. 2. Proceso de un navegador web que almacenar una página web en el disco duro para una mayor velocidad de visualización.

Caja alta

Letras escritas en mayúscula.

Caja baja

Letras escritas en minúscula.

Camisa

Hoja translúcida que se coloca sobre el arte final y sobre la que se indican todas las instrucciones para su reproducción.

Cara

Lado de un papel. En publicaciones una cara coincide con una página.

Cartel

Pieza de papel, tela, plástico u otro material que se imprime con textos e imágenes con un mensaje publicitario o informativo. Éste método publicitario es de los más antiguos. Se pueden ver carteles en cualquier lugar como marquesinas urbanas, postes publicitarios, paredes, comercios.

Cliente

En el mundo publicitario el cliente es siempre el anunciante.

CMYK

En español es CMAN. Sistema de gestión de color basado en cuatro colores:

  • Cian
  • Magenta
  • Amarillo
  • Negro.

Cosido

Encuadernación con hilo vegetal.

Cosido a caballo

Encuadernación con grapas.

Couché

Papel de diferentes gramajes (grosores) cuya superficie es brillante. También se conoce con el término inglés Glossy.

Cruceta

Marca que indica la posición de ajuste de varios originales.

Cuatricromía

Proceso de descomposición de los cuatro colores:

  • Cian
  • Magenta
  • Amarillo
  • Negro.

Cubierta

Portada de una revista o publicación similar.

Cuchilla

También conocida con el término inglés Cutter, en español cúter. Utilizada en estudios gráficos y agencias de publicidad. Tiene el aspecto de un bolígrafo metálico con una cuchilla en forma de cuña en la punta.

Cuerpo

Tamaño de la letra. Generalmente se mide en puntos.

Cuerpo de texto

Es el contenido escrito de un anuncio en medios gráficos, excluyendo titulares y subtitulares.

Cursiva

Tipografía que pretende asemejarse a la escritura a mano dándole un toque inclinado a cada letra.

Términos (D)

Definición

Nivel de calidad y concreción de cualquier imagen reproducida por vía gráfica o audiovisual.

Demo

Abreviatura de Demostración.

DIN

Acrónimo de Deutsches Institut für Normung e. V. Organización alemana que normaliza técnicas para varios tipos de aplicaciones. Una de las más famosas son los tamaños de papel: DIN A0, DIN A1, DIN A2.

Las medidas son:

  • A0 – 841 × 1189 mm.
  • A1 – 594 × 841 mm.
  • A2 – 420 × 594 mm.
  • A3 – 297 × 420 mm.
  • A4 – 210 x 297 mm.
  • A5 – 148 × 210 mm.
  • A6 – 105 × 148 mm.
  • A7 – 74 × 105 mm.
  • A8 – 52 × 74 mm.
  • A9 – 37 × 52 mm.
  • A10 – 26 × 37 mm.

Díptico

Pequeño folleto de cuatro caras plegado por la mitad (generando dos hojas).

Directo

Transformar o modificar una imagen a un único color para su posterior impresión.

Dispensador

Caja o cualquier otro tipo de expositor de cartón o plástico cuya función es contener productos, folletos o información de cualquier clase y ofrecérsela al consumidor.

Display

Palabra del inglés utilizada para denominar a cualquier soporte publicitario de tipo expositor.

Doble página

Formato publicitario en publicaciones donde el anuncio ocupa dos páginas consecutivas.

Términos (E)

Ejemplar

Copia dentro de una tirada de cualquier material impreso, desde un periódico a un folleto.

Enmienda

Corrección realizada sobre un texto cuando ya está sobre el fotolito o compuesto.

Errata

Error tipográfico cometido en la composición de un texto.

Escala de color

Todas las mezclas de color posibles para conseguir millones de tonalidades. Existen diferentes escalas de color según se esté trabajando con ordenadores, televisión y cuatricromía. Todas son distintas, pero persiguen el mismo fin, multiplicar las posibilidades del color.

Escala de grises

Todas las tonalidades que se pueden lograr mezclando porcentajes de color negro y blanco.

Espaciar

Distribuir los diferentes elementos de una composición gráfica.

Espacio

Lugar o superficie para colocación o inserción de publicidad: una valla, un bloque, una página.

Estampación

Método de impresión que consiste en aplicar presión a una plancha, previamente grabada y con tinta sobre ella, sobre papel u otra superficie.

Estándar

Norma o modelo de un producto, de un servicio o del funcionamiento de máquinas.

Términos F

Faldón

Se conoce también como pie de página. Es la franja inferior de una página utilizada como medio publicitario.

Flexografía

Método de impresión por huecograbado que usa planchas de goma, que por su flexibilidad, son muy útiles para imprimir envases.

Folio

Tamaño estándar de papel de dimensiones 56×43 cm.

Forillo

Fondo pintado para una sesión fotográfica o cinematográfica (Fondo).

Formato

1. En informática, tipo de archivo o documento. 2. Características físicas y técnicas de cualquier soporte publicitario.

Fotolitos

Positivos de color que se obtienen tras un proceso en las fotomecánicas. Los fotolitos se utilizan en la imprenta para obtener el arte final.

Fotomecánica

Lugar y proceso de separación de los cuatro colores, cada uno en sus diferentes porcentajes. Tras este proceso se consiguen cuatro positivos (uno de cada color) y una prueba de color que se usarán a la hora de imprimir.

Fotomontaje

Composición realizada con dos o más fotografías para conseguir un efecto nuevo.

Free-lance

Actividad profesional realizada de forma independiente. Por ejemplo, ilustración o diseño. Se utiliza casi siempre este término procedente del inglés.

Fuente

1. Tipo de letra, tipografía. 2. Origen o código original de un programa o aplicación (del inglés Source).

Términos (G)

Gadget

Palabra inglesa que se utiliza para denominar a los regalos promocionales de poco valor, pero suficiente atractivo, que atraen la atención del consumidor.

Galerada

Conocida como prueba de impresión de textos.

Gofrado

Estampación en relieve.

Gramaje

Medida utilizada para conocer el grosor del papel. Indica los gramos que pesa el papel en un metro cuadrado.

Grano

Punteado semejante a pequeños granos que adquiere un positivo fotográfico al ampliarse en exceso y que traslada a la imagen impresa.

Guache o Gouache

Técnica artística que mezcla la pintura y el agua.

Términos (H)

Hendido

Golpe sobre el papel que produce una marca por la que doblarlo sin que se rompa.

Holografía

Técnica gráfica consistente en producir con un láser una imagen tridimensional sobre un objeto.

Huecograbado

Método de grabado que utiliza cilindros de cobre que han sido grabados en hueco, donde se deposite la tinta antes de pasar al papel.

Términos (I)

Icono

1. Término utilizada para referirse a una imagen. 2. En informática, los gráficos que representan a los documentos, carpetas y programas.

Impar, página

Aquella que se encuentra colocada en el lado derecho de una publicación. Dado que la portada se numera y llevaría el número uno, el interior de la portada sería el dos y por tanto la primera página impar es aquella página enfrentada al interior de la portada.

Imprenta

Lugar donde se produce la impresión de cualquier medio gráfico.

Impresión

Acción de imprimir. Se puede imprimir desde una hoja o cartón hasta un objeto cualquiera o una valla publicitaria.

Impreso

Hoja de papel impresa que lleva huecos en blanco para rellenar.

Incrustación

Colocación de una imagen dentro de otra, utilizando tecnología de postproducción digital.

Indigo

Sistema de impresión offset digital por inyección de tinta en el que no son necesarios fotolitos.

Infografía

Aquella información gráfica que contiene ilustraciones y textos combinados para explicar una noticia.

Interlineado

Distancia vertical entre las líneas de un texto.

ISO

Organización Mundial para la Estandarización (International Organization for Standardization). Crea y revisa toda clase de estándares que deben seguir los países miembros de la organización.

Itálica

Nombre común con el que se denomina a las letras en cursiva o bastardillas.

Términos (J)

Júnior

En inglés, Junior. Término con el que se denomina a un diseñador novato o con poca experiencia.

Véase:

  • Como lograr convertirte en un diseñador junior

Justificar

Alineación de texto siguiendo un esquema de diseño, normalmente ocupando todo el ancho de la caja de texto. Un texto se puede justificar un titular, una caja de texto o cualquier otro elemento.

Términos (K)(

Kiosco

También llamado Quiosco.

1. Punto de venta de prensa. 2. Construcción para realizar muestreo de productos u otro tipo de promoción.

Kit

Palabra en inglés que se utiliza para referirse a un conjunto de elementos que cumplen una función. En español se utiliza como expresión “Juego de”.

Términos (L)

Layout

Palabra inglesa que se utiliza para referirse a la distribución de los elementos de un diseño. Por extensión, boceto.

Letraset

Marca registrada de toda clase de letras, números, símbolos, y grafismos transferibles a todo tipo de superficies mediante frotamiento o presión.

Línea de corte

Lugar marcado en un original para realizar un corte.

Línea de puntos

Lugar señalado con una línea discontinua que indica por donde se ha de cortar, doblar o recortar. Utilizada en cupones y tarjetas.

Logotipo

Gráfico compuesto por símbolos, letras o ilustraciones separados o combinados de una forma atractiva, distintiva y fácil de recordad. Se utiliza como elemento identificativo, nombre de una marca o de un acontecimiento determinado.

Véase:

Términos M

Maculatura

Pliegos de descarte para ajustar una tirada.

Magnético

1. Banda de una película correspondiente al sonido. 2. Material capaz de adherirse a metales con el que crear imanes.

Manual

1. Libro que recoge las instrucciones, consejos o características de un producto, de un servicio, o de una empresa. 2. Se conoce como Manual de Imagen Corporativa aquel que recoge todas las formas de uso específicas de un logotipo o marca determinados.

Véase:

Maquetación

Diseño y distribución de elementos gráficos. Durante el proceso de maquetación se deciden el número de páginas que tendrá la publicación, la cantidad y tamaño de los textos, las fotografías que aparecerán y sus tamaños.

Margen

Espacio en blanco o no ocupado por elementos gráficos alrededor de los elementos principales de una maquetación. Por el lugar que ocupan se les denomina de las siguientes maneras: cabeza, pie y costado (derecho e izquierdo).

Mate

Sin brillo.

Material PLV

Elementos publicitarios para anunciar o exponer un producto en el punto de venta.

Medio corte

Leve corte que se aplica en el papel de adhesivo para poder separarlo con facilidad.

Términos (N)

Negrita

Tipografía de mayor grosor que se imprime con mayor intensidad. Se utiliza para resaltar partes de un texto. Se conoce también con el término inglés Bold.

Nodo

1. Lugar de control de curvatura o ángulo entre dos puntos en trazados vectoriales. 2. Punto donde se produce una o más conexiones dentro de una red informática.

Número

Ejemplar de un periódico o revista.

Términos (O)

Objetivo

1. Lente fotográfica. 2. Destino al que va dirigida una campaña publicitaria. 3. Metas que se pueden conseguir con una determinada campaña publicitaria.

Octavilla

Hoja de reducido tamaño impresa por uno o ambos lados con información técnica, publicitaria. También se la conoce por el término inglés Flyer.

Offset

Técnica de impresión de alta calidad utilizada en medios gráficos. Un cilindro metálico sostiene una plancha de impresión que al girar impregna a otro cilindro de caucho para que éste último imprima sobre el papel.

Términos (P)

Paginación

Orden o numeración de todas las páginas que forman parte de una publicación impresa.

Papirómetro

Herramienta para determinar el peso del papel.

Perdido

En artes gráficas, la cantidad de pliegos que se pierden para maculatura.

Plegado

Acción o efecto de doblar los diferentes pliegos de papel bajo un formato determinado.

PLV

Siglas de Publicidad en Lugar de Venta.

Propaganda

Comunicación orientada a convencer a las masas sobres creencias o doctrinas.

Prueba de color

La que se realiza para conocer la calidad de una separación de color. Existen diferentes modelos: cromalín, iris y papel.

Prueba de fotomecánica

La que se realiza sobre papel para conocer la calidad y fidelidad de una separación de color. Sirve como patrón o referencia durante el proceso de impresión.

Términos (Q)

Quiosco

1. Lugar de venta de prensa colocado en la calle. 2. Construcción utilizada para realizar actividades promocionales, puntos de venta.

Términos (R)

Rainbow

Método de pruebas de color digital por sublimación térmica.

Raster

En inglés. Término utilizado para hablar de gráficos no vectoriales o mapas de bits.

Rasterizar

Método a través del cual se convierte una imagen vectorial a mapa de bits.

Resma

Conjunto de veinte manos de papel, es decir, quinientos pliegos.

Reverso

Parte posterior de una hoja de papel.

Términos (S)

Sábana

Comúnmente se denomina así a carteles publicitarios de tamaño más grande al habitual.

Satinado

Papel de superficie brillante. Se denomina de forma común con la palabra inglesa Glossy.

Saturación

Intensidad de un tono de color. A mayor saturación de un tono de color, más intenso y vivo es este color. A menor saturación de un tono de color, menor intensidad de color, acercándose hacia un tono de gris.

Separata

Publicación de menor importancia que se entrega junto con otra.

Serigrafía

Sistema de impresión muy utilizado en publicidad, sobre todo para vallas y material de mercadotecnia, en el que unas pantallas de seda filtran las tintas de cada color.

Símbolo

Grafismo cuyo objetivo en publicidad y diseño es recordar a una marca o un mensaje determinado.

Solapamiento

Coincidencia de diferentes campañas de publicidad del mismo anunciante en los mismos medios.

Suplemento

Publicación complementaria de otra.

Términos (T)

Tabloide

Formato de periódico más pequeño que el habitual.

Tapas

Cubiertas de una determinada publicación.

Tipo

Modo de llamar a las tipografías, fuentes o tipos de letras.

Tipografía

Fuente o estilo de letra. También llamadas tipos o fuentes tipográficas.

Tirada

1. Cantidad de ejemplares impresos de una publicación. 2. Cantidad de ejemplares impresos de cualquier pieza publicitaria: carteles, folletos.

Titular

1. Texto principal que encabeza una pieza publicitaria y que normalmente transmite una parte clave del mensaje. 2. Texto que encabeza una información de prensa.

Tolerancia

Margen de error aceptable.

Tóner

Tinta seca en forma de polvo y empaquetada en forma de cartucho para ser utilizada en impresoras láser y fotocopiadoras.

Tono

1. Grado de color. 2. Cualidad de los sonidos que permite dividirlos en graves y agudos. 3. Estilo y carácter de una determinada campaña publicitaria.

Términos (U)

Unidad de venta

La mínima cantidad de un producto que se vende en un establecimiento.

Términos (V)

Valla

Soporte publicitario de grandes dimensiones para publicidad exterior. Las vallas pueden ser fijas o se alquilan durante periodos de tiempo concretos, normalmente de unos quince días.

Versales

Letras mayúsculas o de caja alta.

Viñeta

Cada una de las ilustraciones que componen un storyboard, una tira cómica o una descripción infográfica.

Virado

Cambio de color o tonalidad de una imagen.

Virar

Añadir un color sobre una imagen para teñirla o variar su tonalidad.

Términos (W)

Web

Se denomina así a la World Wide Web.

World Wide Web

Sus WWW son famosas y familiares para todos nosotros. Se conoce a esta red como Internet. Es un sistema informático donde millones de ordenadores está unidos pudiéndose buscar información o mandar mensajes.

Términos (X)

X

Letra utilizada para marcar una inserción en un plan de medios.

Xeikom

Sistema de impresión digital por tóner seco, sin necesidad de utilizar fotolitos.

Términos (Z)

Zoom

Término inglés de la palabra zum. 1. Acercarse o alejarse a un objeto mientras se trabaja con programas gráficos. 2. Lente para aproximación y distanciamiento de objetos en fotografía.

Dejar una respuesta

Please enter your comment!
Please enter your name here